6月17日，皇家马德里足球俱乐部官方宣布与法国奢侈品牌路易威登(LVMH集团旗下品牌)达成合作协议。据著名体育经济学家Łukasz Bączek透露，这份赞助协议的具体金额达到每年700万欧元。这一数字较俱乐部此前的意大利服装赞助商杰尼亚400万欧元的年赞助费高出75%。

　　值得注意的是，此次交易创下了足球俱乐部与奢侈品牌合作的新纪录。路易威登作为全球顶级奢侈品牌，此前主要活跃在时尚领域，此次进军足球赞助领域被视为品牌战略的重大调整。而皇马作为获得欧冠冠军次数最多的俱乐部(14次)，其商业价值一直位居足坛前列。

　　"这种级别的合作对双方都具有里程碑意义，"Bączek分析道，"对LV而言，可以借助足球扩大品牌影响力；对皇马来说，不仅获得了更丰厚的赞助收入，还提升了俱乐部的时尚属性。"据悉，新合同将从下赛季开始执行，届时皇马球员的场外正装将由LV全面负责设计。

　　这一合作也延续了皇马近年来与奢侈品牌的合作传统。此前俱乐部曾与阿玛尼、杜嘉班纳等国际一线品牌有过合作。业内人士指出，随着足球商业价值的不断提升，未来可能会有更多奢侈品牌进入这一领域。